一、宝马品牌的传奇故事

（一）品牌起源与发展历程

宝马汽车公司创建于 1916 年，总部位于德国慕尼黑，其前身是巴伐利亚飞机制造厂（BFW），最初它主要致力于飞机发动机的研发与生产，是当时德国航空领域重要的力量之一。不过，随着第一次世界大战结束后《凡尔赛条约》对飞机制造的限制，公司不得不谋求转型，寻找新的发展方向。

1917 年 7 月 20 日，BFW 公司进行了规划性重组，并正式更名为 BMW（巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）。此后，宝马在机械制造领域持续探索，于 1923 年推出了第一款汽车 Delta，正式开启汽车业务。1928 年，宝马收购了艾森纳赫的汽车厂，这一举措意义重大，让其汽车篇章得以进一步展开，更多经典车型陆续诞生，也奠定了宝马作为汽车制造商的坚实基础。

在后续发展历程中，宝马不断推陈出新。1933 年，推出 303 型汽车，这是其第一款量产车；1936 年，BMW 328 车型问世，并且在赛车比赛中凭借出色性能大放异彩。尽管二战的爆发给宝马带来了近乎毁灭性的打击，工厂在盟军空袭下几乎毁于一旦，但战后宝马凭借顽强的毅力开始艰难重建，先是通过生产摩托车恢复盈利能力，随后在 1952 年重启汽车业务，推出了 501 型汽车，成功进军豪华车领域。

进入到 20 世纪 60 年代，宝马推出 New Class 系列轿车，深受消费者喜爱；到了 70 年代，全新的 5 系和 7 系登场，助力宝马在汽车市场迅速崛起；80 年代，宝马又收购英国豪华车制造商罗孚，进一步拓展了品牌的影响力和业务版图。步入 21 世纪，宝马更是紧跟时代潮流，积极拥抱新能源领域，推出了 i3 纯电动车、i8 插电式混合动力车等创新车型，展现出其在汽车行业不断创新、追求卓越的进取精神。

如今，宝马已发展成为世界知名的高档汽车制造商，旗下车系涵盖 i、X、Z、纯数字 4 个车型，还有在各系基础上进行改进的 M 系（宝马官方的高性能改装部门），并且在全球汽车市场中一直名列前茅，其生产的汽车、飞机引擎、越野车以及摩托车等产品，都凭借高品质和高性能享誉全球。

（二）品牌名称与标志含义

BMW 全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文 Bayerische Motoren Werke AG），这个名称清晰地体现出了品牌的发源地 —— 德国巴伐利亚州，同时也彰显了其在发动机制造领域深厚的底蕴以及精湛的技术实力。

宝马那标志性的蓝白标志，其色彩和组合来源于宝马所在地巴伐利亚州的州徽。它常常被人们形象地解读为象征着蓝天白云下旋转不停的螺旋桨，虽然这并非官方的最初设计寓意，但也从侧面反映出宝马从飞机发动机制造起家的辉煌历史。实际上，标志中的蓝白图案寓意着蓝天白云下的无限可能，传达出宝马追求卓越、不断突破的精神，表达了宝马始终致力于以精湛工艺和前沿科技，满足用户对速度与品质渴望的愿景，也承载着公司 “在广阔的时空里，实现客户最大愿望” 的使命，展现出其深厚的品牌文化底蕴。

二、宝马汽车的特色亮点

（一）独具匠心的外观设计

宝马轿车的车身造型有着鲜明且独特的风格，其圆形灯具与矩形水箱通风栅架相互搭配，形成了极具辨识度的外观，让人远远望去就能认出这是宝马汽车。而在宝马的 M 系列车型上，外观更是有着诸多独特元素，比如那标志性的由三条色纹组成的特殊标志，三道斜杠的颜色分别为蓝色、紫色和红色，其中蓝色代表宝马品牌，红色代表汽车运动，紫色则是二者的结合。此外，M 系列车型还采用了独特的前扰流板、分离器系统、轻质尾翼、特殊侧透气孔和侧裙、背部扰流板、小翼等设计，这些部件均由轻质碳纤维制成，既减轻了车身重量，又提升了车辆的空气动力学性能，还有碳纤维尾部扩散器和独特的排气系统等，整体外观彰显出强烈的运动感与高性能特质，使得宝马在外观方面展现出别样的独特魅力，深受众多车迷喜爱。

（二）卓越的性能表现

1. 动力系统优势

宝马汽车在动力系统方面表现十分出色，不同车型搭载了各类先进的发动机、电机等动力配置。像直列 6 缸发动机，它能够在低转速时就提供充沛的扭矩，车辆起步和加速时能迅速响应，驾驶者能明显感受到强烈的推背感，而在高转速区间，动力也依旧源源不断，保障车辆在高速行驶时还可以轻松超车。此外，宝马部分车型还配备了如 M 高性能混合动力驱动系统，该系统由 M 专属高性能 4.4L V8 双涡轮增压发动机和高性能永磁同步电机组成，创新的预传动系统可增加电机峰值扭矩，高度集成化设计确保了卓越性能，电机效率超过 97.5%，混动系统效率超过 94.5%，在动力输出和能源利用方面都有着亮眼的表现，充分展现出宝马汽车强劲的动力实力。

2. 操控性能卓越

宝马汽车的操控性能一直备受赞誉，这得益于其后轮驱动模式，它能让车辆的前后重量比接近完美，很好地兼顾前置后驱车的优点，且不会有前置后驱车那样的传动损耗，使得对前轮的控制力更强，车轮转向和车辆驱动互不干扰，从而实现更为精准的操控。并且，很多宝马车型还运用了主动式转向系统等创新技术，例如部分车型可以通过改变磁性粒子的排列来使用电极方向，进而增大车辆与地面的接触面积，提高汽车在行驶过程中的抓地力，还能帮助控制汽车的重心，保持车辆在行驶过程中的平稳状态。同时，像宝马 325 基于 CLAR 平台打造，车身重心降低且宽度增加，提升了车辆的稳定性，再结合其精准轻盈且无飘逸感、能给驾驶者清晰路感反馈的转向系统，共同造就了宝马操控性能方面的独特优势，让驾驶者可以充分体验到人车合一的驾驶感受。

3. 悬挂与舒适性兼顾

早在 1986 年，宝马就研发出了 “电子阻尼控制系统”，这一系统相当智能，它能够实时根据车身高度、车速和转向角度传感器的数据，调整减震器的阻尼，预设了软、中、硬三挡选择，便于驾驶者根据路况和喜好切换。比如在路况较好、追求驾驶操控感时可以选择硬一些的阻尼，而在经过颠簸路面或者想要更舒适的驾乘体验时，切换到软的阻尼，就能保证车辆在不同路况下，既可以让驾驶者感受到驾驶乐趣，又能确保车内乘坐人员的舒适，很好地兼顾了操控与舒适这两方面的需求，让宝马汽车在行驶过程中有着出色的综合性能表现。

三、宝马的热门车型大盘点

（一）宝马 M 系列

1. 宝马 M3

宝马 M3 作为一款中型高性能汽车，有着亮眼的表现。其车身尺寸为长 4794 毫米，宽 1903 毫米，高 1433 毫米，轴距达 2857 毫米，采用四门五座三厢轿车设计，这样的尺寸让车内空间较为宽敞，同时也保证了车辆整体的动感姿态。

在动力方面，它搭载了 3.0 升直列六缸双涡轮增压发动机，最大功率为 375kw，最大功率转速为 6250 转每分钟，最大扭矩为 650 牛米，最大扭矩转速在 2750 到 5500 转每分钟之间。而且发动机使用了铝合金缸盖缸体，有效降低了发动机重量，对操控性的提升很有帮助。与之匹配的是 8AT 变速箱，换挡平顺性、燃油经济性出色，可靠性和耐用性也相当不错。

操控性能更是宝马 M3 的强项，其前悬架采用双球节独立悬架，这种悬架基于麦弗逊悬架改进而来，能显著提高操控性和转向精准性。后悬架则采用多连杆独立悬架，可增强车轮的抓地力，让车辆无论是在弯道行驶，还是日常驾驶中，都能展现出卓越的稳定性和灵活性，无愧于其性能机器的定位。

2. 宝马 M235L

全新宝马 M235L 作为宝马 2 系（四门长轴距版）的高性能版车型，在多方面进行了升级，亮点十足。

外观上，它采用全新的 “纵横格栅”，设计灵感源自 BMW Vision Circular 概念车，中网边缘新增的发光灯带设计，不仅增强了科技感，还增添了时尚气息。标志性的双肾型前格栅经过熏黑处理，搭配无框车门和显眼的红色卡钳，共同塑造出强烈的动感外观。

内饰方面，采用了最新的家族设计语言，配备一体式悬浮曲面屏，涵盖 10.25 英寸的数字仪表盘和 10.7 英寸的中控显示屏，并内置先进的 iDrive 9 系统。此外，还配备了 HUD 抬头显示、哈曼卡顿音响、手机无线充电以及防眩目后视镜等高端配置，为驾乘人员带来舒适且便捷的体验。

动力系统的升级更是关键，其搭载了 2.0T 涡轮增压四缸发动机，最大输出功率 221 千瓦 / 300 马力，峰值扭矩 400 牛米。传动系统匹配 7 速双离合自动变速箱，同时配备 xDrive 智能全轮驱动系统，使得 0-100km/h 加速时间仅需 4.9 秒，最高车速可达 250 公里 / 时，动力表现相当强劲。

（二）宝马 5 系

宝马 5 系在汽车市场堪称畅销王者，尤其在年轻购车群体中有着可观的上牌量，这背后是其强大综合实力的体现。

从外观来看，车身线条流畅且充满力量感，家族式的双肾格栅更大、更立体，配合犀利 LED 天使眼大灯，营造出极具辨识度和气场的前脸。车身侧面腰线硬朗而富有张力，车尾部分流光溢彩的 LED 尾灯与饱满的后保险杠相得益彰，整体既庄重大气又不失现代风尚，无论是商务出行还是家庭用车，都能展现独特品位。

在驾驶体验上，它在国内市场提供多元化动力选择，像搭载 2.0T 或 3.0T 涡轮增压发动机的车型，动力输出澎湃，配合 ZF 八速手自一体变速器，换挡平顺、响应迅速，驾驶者能尽享激情驾驭，同时还能保持优异的燃油经济性。而且 BMW 标志性的 xDrive 智能全轮驱动系统进一步提升了车辆在各种路况下的稳定性和操控性。

舒适性方面，内饰采用高档材质与精湛工艺，营造出低调奢华的氛围。座椅用优质皮革包裹，支撑性和包裹性俱佳，还兼具通风加热等功能，长途驾驶也惬意。后排空间宽敞，配置丰富，独立空调、电动遮阳帘、后排娱乐系统等应有尽有，对后排乘客关怀备至。再加上 NVH 静谧工程有效抑制车厢内噪音，让每一次旅程都沉浸在宁静舒适的环境中。凭借这些优势，宝马 5 系成为了品牌实力的象征，深受广大消费者的喜爱。

四、宝马在市场中的受欢迎程度

（一）销量数据表现

宝马在全球汽车市场一直有着亮眼的销量成绩，展现出强大的市场竞争力。2023 年，宝马集团交付量达 2,555,341 辆，较上一年增长 6.5%，创下了新的销售纪录。其中，宝马品牌汽车交付了 2,253,835 辆，同比增长 7.3%，电动车型的表现尤为突出，销量达到了 330,596 辆，同比增幅高达 92.2%，宝马 M 系列车型也交付 202,530 辆，创下该系列车型销量的新高，增长了 14.3%。

从区域市场来看，中国市场成为宝马销售的亮点，累计销量达到了 824,932 辆，超过美国市场销量近半成，占据宝马销量的最大份额（约为 42%）。德国市场同样呈现强劲增长，销量增幅达到了 11.7%。不过，尽管亚洲市场仍然是宝马销售的最大份额，但增速却不及美国，这也预示着宝马后续需要在亚洲市场投入更多精力去挖掘潜力。

和同级别竞争对手相比，宝马也毫不逊色。比如在豪华车领域的老对手奔驰和奥迪，2023 年，奔驰集团全球销售新车 249.16 万辆，同比增长 1.5%；奥迪在全球交付约 190 万辆汽车，同比增长 17.4%，宝马的整体销量数据在三者中处于领先地位，彰显了其在全球豪车市场的受欢迎程度。

再看 2024 年部分时段的数据，在不同周次和月份的销量比拼中，虽然宝马有起有伏，但一直是豪华车市场关注的焦点。例如在 2024 年底 28 周（7.8-7.14），宝马汽车销量为 1.20 万辆，同期奔驰汽车销量为 1.15 万辆，奥迪汽车销量为 1.01 万辆，宝马销量领先；而在后续一些时段，像 8 月 20 日所在的 2024 年底 33 周（8.12-8.18），宝马汽车销量仅为 0.55 万辆，位列中国市场豪华品牌销量第六名，在这三个品牌中垫底，被问界汽车反超。不过这也反映出汽车市场竞争的激烈和多变性，宝马始终在不断调整策略，力求稳住并提升销量。

（二）消费者满意度调查

依据美国著名的《消费者报告》杂志发布的 2024 年汽车品牌消费者满意度榜单来看，这份榜单的数据基于对超过 30 万辆汽车车主进行的深度调查，权威性十足，能够很好地反映各大汽车品牌在消费者心中的真实口碑。宝马在此次榜单中表现强劲，成功跻身总排名第二，成为德国品牌中满意度最高的汽车制造商，超越了奔驰和保时捷等品牌。

调查显示，有 73% 的美国宝马车主表示，他们在未来依然会选择宝马，这一数据令宝马在竞争激烈的市场中脱颖而出。该榜单主要基于五个方面对汽车品牌消费者满意度进行考量，分别是舒适、驾驶、座舱空间、易用性以及拥有成本。宝马在 “舒适” 和 “驾驶” 这两项核心指标上都排名前六，在 “驾驶” 方面，宝马名列第三，仅次于保时捷和特斯拉，展现出优秀的驾控性能，这和宝马一直以来注重操控性的传统相契合，也让驾驶者能够更好地体验人车合一的感觉；而在 “舒适” 方面，宝马则排名第四，超过了凯迪拉克，但仍略逊于沃尔沃、保时捷及 Rivian，说明宝马在兼顾操控性的同时，也在不断提升车辆的舒适性，致力于为驾乘人员打造更好的体验。

这样的成绩背后，折射的是宝马对驾驶体验和舒适性的重视，也反映了公司在产品质量与客户服务方面的不懈努力，足以吸引一批忠实车主。这些都为潜在宝马车主们提供了充足的信心，也为正在考虑购车的消费者传达了一个积极的信号：宝马，依然值得信赖，进一步巩固了宝马在汽车市场中的重要地位以及消费者对其品牌的忠诚度，预示着宝马未来良好的发展潜力。

五、宝马的未来展望

（一）技术创新趋势

在未来的汽车领域，宝马无疑将持续展现其强大的创新实力，在多个关键技术方向上发力前行。

电动化方面，宝马已明确将进一步深化布局。其计划到 2025 年底，在全球交付 200 万辆纯电动车，预计到 2030 年，集团全球销量至少 50% 将来自于纯电动车型。目前，宝马的电力驱动技术已升级到第四代，且一直坚持自主生产电力驱动系统和高压电池系统，牢牢掌握电动核心技术。例如，“新世代” 车型预计将于 2025 年首次量产，并在随后的 24 个月内推出至少 6 款新车型，这些车型将采用第六代 BMW eDrive 电驱技术及圆柱电芯，可使电芯能量密度提升超过 20%，整车效率提升 25%，车辆续航里程提升 30%，充电电压平台提高到 800 伏，这将极大提升纯电动车的性能与使用体验。

智能化也是宝马重点发展的领域。在自动驾驶上，宝马早早就开始了相关探索，早在 2018 年 4 月 11 日，其位于慕尼黑郊外的自动驾驶研发中心正式启用，5 月就成为第一家在中国获得自动驾驶路试许可牌照的国际整车制造商，并开始了面向第四级完全自动驾驶的实景路试。未来，像 “车路云一体化” V2X 技术也将于 2025 年 1 月 “上车” 全新 BMW 5 系高配车型，该技术可实现 “超视距” 预警等功能，增强行车安全保障。同时，宝马还在不断优化车机系统，已经推出了如全新 BMW iDrive 系统和 BMW 操作系统 8.0 等，前者是一款更加简便易用、更安全的车载显示和操作系统，后者则让每一辆 BMW 汽车都变成了一个数字引擎，具备快速的远程升级能力，且宝马集团还推出按需安装功能，客户能在线购买新功能并通过 OTA 方式安装至车内，购买机制也很灵活，可按需选择直接购买或租用不同时长。

此外，宝马在其他创新技术上同样积极探索。比如其在 2024 年 3 月 28 日宣布成功取得的一项汽车照明专利，专注于汽车照明设备，通过多个发光单元与机动车通信总线的连接，实现对照明设备运行参数的灵活控制，能改变发光单元分组，带来更智能和高效的照明效果，为汽车照明领域带来新突破，也预示着宝马在车辆整体科技感与安全性打造上的持续进步。

（二）市场战略布局

宝马对于未来的市场布局有着清晰且全面的规划，旨在各个领域和地区都能进一步拓展影响力，巩固其豪华汽车品牌的领先地位。

在车型领域，宝马秉持多元化发展策略。一方面持续丰富电动车型阵容，计划在 2024 年将纯电车型进一步扩充至 11 款，像 2024 北京车展全球首发的新纯电动 BMW i4，其低重心车型结构与 BMW 第五代 eDrive 电驱技术完美融合，树立了电动驾驶乐趣的全新标杆。除了轿车领域，在 SUV 等细分市场也会加大电动车型的投放，例如后续会推出纯电动的 BMW 5 系、BMW X1，以及纯电动 BMW 7 系等车型。另一方面，宝马也不会忽视传统燃油车和混合动力车型的市场，坚持 “双线战略”，保留多种动力总成选项，满足不同消费者对于传统燃油车以及混动车型的需求，计划在同一条生产线上制造所有类型的动力总成，以便根据市场变化迅速调整生产策略。

从地区市场来看，中国市场作为宝马集团全球最大单一市场，更是其战略布局的重中之重。宝马已经在中国建立了德国之外最大、最完备的研发网络，四大研发和创新基地分别位于北京、上海、沈阳和南京，拥有超过 3,000 名研发及数字化人才，致力于软件开发、自动驾驶以及 UI/UX 设计开发等工作。并且，宝马不断加大在华投资，像 2026 年将在沈阳投产首款新世代 SAV 车型，还会对沈阳生产基地现有厂区进行升级改造，加速新世代车型的国产步伐。同时，宝马也在积极构建适合中国市场的充电服务生态，截至 2023 年底，BMW 公共充电网络在全国接入超过 58 万个公共充电桩，覆盖 320 多个城市，其启动的 BMW 超级充电站项目，大功率充电桩最高支持 600 千瓦充电功率，截至 2023 年底已投建 54 个场站，其中 30 个站点已正式投入运营，且向所有品牌的电动车开放。

在国际市场上，宝马也在稳步推进布局。欧洲作为宝马的总部所在地以及最大的区域市场，会继续巩固优势，利用当地深厚的汽车工业底蕴和资源，推动新技术、新车型的研发与生产。在北美洲，宝马会继续投资美国斯帕坦堡工厂，保障当地市场的供应以及产品品质，其在墨西哥的新工厂也已于计划时间投产，进一步拓展北美市场份额。此外，宝马也在积极关注其他新兴市场的发展机会，根据不同地区的政策、消费习惯等因素，灵活调整市场策略，将自身的高品质汽车产品推向更广阔的全球舞台。